| Description |
1 online resource (1 volume) : illustrations |
| Series |
De Gruyter Studium |
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De Gruyter Studium.
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| Contents |
Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 1. Grundlagen der Marktforschung -- 2. Auswahlverfahren -- 3. Methoden der Informationsgewinnung -- B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis -- 1. Panel- bzw. Trackingforschung -- 2. Tests und Testmarktforschung -- 3. Werbewirkungsforschung -- 4. Einstellungsforschung -- 5. Marken- und Markenwertforschung -- 6. Segmentationsforschung -- 7. Competitive Intelligence -- 8. Marktforschung im Handel -- 9. Mediaforschung -- 10. Online-Marktforschung -- 11. Internationale Marktforschung -- C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen -- 1. Datenauswertung und -analyse -- 2. Prognoseverfahren -- 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen -- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen -- Sachwortregister |
| Summary |
Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert |
| Bibliography |
Includes bibliographical references and index |
| Notes |
Online resource; title from title page (Safari, viewed July 7, 2016) |
| Subject |
Marketing research.
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| Form |
Electronic book
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| Author |
Gebhardt, Peter, author
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Reidmüller, Florian, author
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| ISBN |
3110414112 (electronic bk.) |
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9783110414110 (electronic bk.) |
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