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E-book
Author Koch, Jörg (Economist), author

Title Marktforschung : Grundlagen und praktische Anwendungen / Jörg Koch, Peter Gebhardt, Florian Riedmüller
Edition 7., überarbeitete und aktualisierte Auflage
Published Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2016]
©2016
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Series De Gruyter Studium
De Gruyter Studium.
Contents Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 1. Grundlagen der Marktforschung -- 2. Auswahlverfahren -- 3. Methoden der Informationsgewinnung -- B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis -- 1. Panel- bzw. Trackingforschung -- 2. Tests und Testmarktforschung -- 3. Werbewirkungsforschung -- 4. Einstellungsforschung -- 5. Marken- und Markenwertforschung -- 6. Segmentationsforschung -- 7. Competitive Intelligence -- 8. Marktforschung im Handel -- 9. Mediaforschung -- 10. Online-Marktforschung -- 11. Internationale Marktforschung -- C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen -- 1. Datenauswertung und -analyse -- 2. Prognoseverfahren -- 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen -- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen -- Sachwortregister
Summary Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert
Bibliography Includes bibliographical references and index
Notes Online resource; title from title page (Safari, viewed July 7, 2016)
Subject Marketing research.
Form Electronic book
Author Gebhardt, Peter, author
Reidmüller, Florian, author
ISBN 3110414112 (electronic bk.)
9783110414110 (electronic bk.)