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Author Dettmer, Harald, author

Title Marketing-Management : im Tourismus / von Prof. Dr. Harald Dettmer [and six others] ; unter Mitarbeit von Alexander Melle, Dipl.-Ing
Published München : Oldenbourg Verlag, [2011]
©2011

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Description 1 online resource (431 pages) : illustrations
Series WiSo-Lehr- und Handbücher
WiSo-Lehr- und Handbücher
Contents Front Matter -- 1. Einleitung: Marketing-Management im Tourismus. Bedeutung, Entwicklung, Perspektiven und Elemente -- 2. Management- und Marketingkreislauf im Unternehmen -- 3. Informationsgewinnung und -bewertung -- 4. Zielfindung im strategischen Marketing-Management-Prozess -- 5. Marketingplanung, -instrumente und -konzept: 5.1 Marketingplanung als Prozess -- 5.2 Leistungs- und Produktpolitik -- 5.3 Kommunikationspolitik -- 5.4 Preispolitik -- 5.5 Distributionspolitik -- 5.6 Aufbau eines Marketingkonzepts -- 6. Marketingcontrolling und -budget -- 7. Recht -- 8. Projekt-Management -- Back Matter
Summary Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung berücksichtigen die Aktualität dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert Möglichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel ermöglichen
Bibliography Includes bibliographical references and index
Notes Online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed July 22, 2014)
Subject Tourism.
BUSINESS & ECONOMICS -- Industries -- General.
Tourism
Form Electronic book
Author Melle, Alexander, contributor
ISBN 9783486709629
3486709623